2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nın Marka Değeri ve Etkisi

Paris Olimpiyat Oyunları’nın Marka Değeri

2024 Paris Olimpiyat Oyunları, 11,4 milyar dolarlık muazzam marka değeriyle, İngiltere’nin Premier League’ini geride bırakarak, en değerli ikinci spor organizasyonu unvanını elde etti. Bu durum, uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın raporuyla ortaya kondu.

COVID-19 pandemisi sürecinde gerçekleştirilen 2021 Tokyo Olimpiyat Oyunları’nın marka değeri ise 8,3 milyar dolar seviyesindeydi. Paris Olimpiyatları’nın marka değeri, Tokyo’daki organizasyona kıyasla %37,3 oranında bir artış göstererek dikkat çekti.

Paris Olimpiyatları, dünyanın en çok izlenen spor organizasyonlarından biri olan Premier League’i de geride bırakmayı başardı. Premier League’in marka değeri 9,9 milyar dolar olarak belirlenirken, ABD’nin basketbol ligi NBA’in marka değeri ise 8,9 milyar dolar olarak hesaplandı. Bu bağlamda, Paris Olimpiyatları’nın marka değeri, birçok profesyonel spor liginin önünde yer alıyor.

Tekrar eden başarı: Amerikan Futbolu Ligi (NFL)

Paris Olimpiyatları’ndan daha değerli olan tek spor ligi ise Amerikan Futbolu Ligi (NFL) olarak kaydedildi. Brand Finance’ın verilerine göre, NFL’in marka değeri 24 milyar dolar ile en yüksek spor ligi konumunda bulunuyor.

Paris Olimpiyatları’nın Marka Değerinin Dağılımı

Paris Olimpiyatları’nın marka değerinin dağılımına bakıldığında, yaklaşık 4,3 milyar dolarlık kısmın ulusal olimpiyat komitelerinden, 7,1 milyar dolarının ise Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nden (IOC) geldiği görülmektedir. Bu durum, geniş bir destek ağı ve organizasyonun uluslararası prestijinin ne denli önemli olduğunu ortaya koyuyor.

Yayın hakları ve sponsorluklar, marka değerine en fazla katkı sağlayan gelir kaynakları arasında yer alırken, bilet gelirleri ise en az gelir üreten alan olarak dikkat çekiyor. Burada organizatörlerin temel stratejisi, kâr elde etmekten ziyade, erişilebilirliği artırmak olarak öne çıkıyor.

Olimpiyat Komitesi tarafından yapılan resmi açıklamada, Paris’te 9,53 milyon biletin satıldığı ve bu alanda bir rekorun kırıldığı vurgulandı. 1996 yılında ABD’nin Atlanta kentinde gerçekleştirilen oyunlarda 8,3 milyon bilet satılmıştı; bu rekor, 28 yıl sonra Paris’te 9 milyonun üzerine taşınmış oldu.

Gelecek Vizyonu: Los Angeles Olimpiyatları

2028 yılında ABD’de düzenlenecek Los Angeles Olimpiyat Oyunları’nda, ek gelir, sponsorluklar ve marka değeri rekorlarının kırılması bekleniyor. Bu gelişmeler, olimpiyatların global ölçekteki etkisinin ve öneminin her geçen gün arttığını gösteriyor.

Kaynak: Being